| Door Arjan Snijders
De verhuisdozen staan na drie maanden nog steeds onaangeroerd
in de hoek van Ad Ossendrijver’s nieuwe werkkamer.
Even te druk geweest met een nieuwe zender uit de grond
stampen. Het vorige pand op het Buitenhof moesten ze verlaten
en de Arrow radiobaas had drie opties op drie panden uitstaan.
Maar welke te kiezen? Een grote en luxe locatie bij FM
succes voor Arrow Classic Rock, een klein vloertje bij
een slechte afloop bij de herverdeling van etherfrequenties;
als de rockzender alleen op de middengolf verder kon gaan.
En de middenweg; dit pand, op het Haagse Plein, pal tegenover
de Tweede kamer (lobbyen was nog nooit zo makkelijk).
Het bleek de juiste keuze, met tóch een FM stek
voor een jazz station maar de rockzender die genoegen
moest nemen met de piepende middengolf. Een schrale troost,
dat jazz kavel wat Arrow 17 november vorig jaar in de
wacht sleepte. Daar was het niet om begonnen, het had
natuurlijk met Arrow Classic Rock moeten gebeuren. Maar
nu het met Arrow Classic Rock op de middengolf beter dan
ooit gaat en die jazz zender in februari eindelijk de
lucht in gaat, kan er weer eens gelachen worden aan het
Haagse Binnenhof.
Ad Ossendrijver: “De afgelopen vijf jaar heb ik
heel veel tijd moeten besteden aan procedures, knokken
tegen de overheid en soms tegen collega zenders. Nu heb
ik eindelijk weer tijd voor zaken waar het om begonnen
is; radio maken en de business development rondom die
zenders ontwikkelen.” Samen met mede-eigenaar Willem
van Kooten is het driemaal is scheepsrecht. Het duo viste
eind jaren tachtig achter het net met de allereerste Nederlandse
commerciële radiozender, Cable One; de zender werd
verboden. Daarna volgde het zevenjarige wachten met Arrow
Classic Rock op een FM-stek, die vervolgens niet werd
veroverd. Nu is er dan een FM frequentie voor wat Arrow
90.7 FM gaat heten. Van Kooten zegt het zo: “Dat
ik dit nog mag meemaken na zoveel jaren in de radio, dat
ik van de Nederlandse overheid op de FM mag gaan uitzenden.
Worden we niet genaaid? Heb ik iets over het hoofd gezien?”
AS: We hebben in Nederland al vele jazz zenders gekend.
Classic fM zond een aantal jaren verplicht veertig procent
jazz uit, met weinig succes. Zenders als Euro Jazz, Jazz
Radio en JFK zijn allen op de fles gegaan. En Business
Nieuws Radio zendt al vele jaren ’s avonds, ’s
nachts en in het weekend jazz uit. Wederom ook zonder
al te veel luisteraars te trekken. Wat heb jij geleerd
van deze mislukte avonturen en wat ga jij beter doen?
“We hebben erg goed geluisterd naar de Engelsen.
Daar doet Jazz FM het al tien jaar goed. Zoiets gaan wij
ook doen, alleen iets pittiger. Maar op basis van hun
luistercijfers en commerciële resultaten weet je
in welke hoek je het moet zoeken. We hebben hun database
gekopieerd en vullen dat wel aan met wat eigen dingen.
Iemand als Candy Dulfer zit daar ten onrechte niet in.
Daarnaast is jazz meer gaan leven bij jongere mensen.
Denk aan het succes van de jazz compilaties van (de Nederlandse)
DJ Maestro. We hebben het tij dus mee. Een radiostation
met jazz is nu levensvatbaarder dan ooit. Verder zullen
we veel evenementen gaan doen, met concertorganisator
Mojo hebben we dankzij het Arrow Rock Festival al een
warme band. We gaan veel merchandising uitbrengen, een
heel actieve website opzetten, noem maar op.”
AS: Niettemin blijft het een niche markt. Er zouden in
Nederland volgens Intomart welgeteld 240.00 jazzliefhebbers
zijn.
“Dat is niet waar. Als je mensen vraagt of ze jazz
willen horen, zegt men ‘nee’. Als je mensen
op North Sea Jazz vraagt of ze die leuke muziek niet vaker
willen horen, zegt men ‘ja’. Jazz is heel
breed, het ligt aan jezelf als je daar geen succes van
kunt maken. We gaan niet al te moeilijke muziek draaien,
maar wel de wat hippere jazz. Alleen voeren we de naam
jazz bewust niet in de stationsnaam. Jazz FM in Engeland
stapt ook over op de naam Smooth FM. Je moet gewoon goede
muziek draaien, waar dan zelfs een bluesy nummer van Stevie
Ray Vaughan tussen past. En op zondagochtend misschien
wat klassieke muziek.”
AS: Dat is dan weer raar. Je had op dit kavel ook een
klassieke zender kunnen beginnen, maar dat hebben jullie
niet gedaan.
“Nee, hoewel je het met een etherfrequentie wel
had kunnen winnen van de kabelzender Classic fM. Maar
het is een markt voor zestig plussers en helaas zien adverteerders
daar geen brood in. Het was een te groot risico. Ik wil
nu op zondagochtend wat klassieke muziek plaatsen omdat
het van nature bij dat moment past. Als het niet werkt,
dan haal ik het weer weg. We zijn nu aan het proefdraaien,
je moet het toch horen of het werkt.”
AS: Had je ingeschreven op elk overgebleven geclausuleerd
kavel, gewoon om ook een FM plekje te bezitten?
“Nou, de kavels zijn wel voor acht jaar verdeeld
en ik zie niet zo snel iets vrijkomen. We moesten dus
wel meedoen. Maar ik ben opgegroeid met jazz muziek, het
is niet nieuw voor me. Je moet er wel affiniteit mee hebben,
dat hebben we met onze classic rock ook duidelijk gemaakt.
Er moet enige bezieling inzitten.”
AS: Niettemin geldt de formatbeperking voor jazz tot
’s avonds zeven uur. Jij dacht natuurlijk; dan ga
ik ’s avonds lekker toch op de FM classic rock uitzenden.
“Ja, ha. We zijn absoluut in de verleiding geweest.
Willem van Kooten heeft regelmatig gezegd; ‘Ad,
om zeven uur gaat de knop om en draaien we de Stones en
Led Zeppelin’. Maar dit grapje kost erg veel geld
en er zijn weinig successtories te melden waarbij twee
formats op één frequentie scoort. Dus uiteindelijk
hebben we besloten om dat niet te doen. Arrow Rock Radio
staat naast Arrow 90.7 FM.
Terug
naar overzicht artikelen
|